《在新的品牌環境下發展》

在新的品牌環境下發展

如何認知品牌環境，如何在新的品牌環境下發展

適合對象                                              

營銷總監、市場總監、專業策劃人員等

學員收益                                                

1． 樹立正確的品牌環境思想

2． 了解品牌環境的要素

3． 了解適應環境與改善環境的基本方法

培訓時間                                                

1天

課程大綱

一、什么是品牌環境，品牌與環境的關系

正確認知品牌環境是企業適應品牌環境、改善品牌環境的基礎，那么品牌環境到底是怎樣的一種存在？

● 品牌環境的概念

● 品牌微觀環境的構成

● 品牌宏觀環境的構成

● 品牌與品牌環境之間的適應與相互影響

● 中國品牌環境的歷史與發展趨勢

二、品牌環境與消費者的關系

企業經營最終是要和消費者產生交易，如何抓住消費者的心是品牌建設的終極核心，那么品牌環境是如何影響消費者的呢？

● 消費人群細分與消費行為模型

● 品牌環境如何影響消費者

● 消費者如何改變品牌環境

● 消費者與品牌環境互動模型

三、品牌、環境、消費者的關系

企業經營最終是要和消費者產生交易，如何抓住消費者的心是品牌建設的終極核心，那么品牌環境是如何影響消費者的呢？

● 消費人群細分與消費行為模型

● 品牌環境如何影響消費者

● 消費者如何改變品牌環境

● 消費者與品牌環境互動模型

四、品牌、環境、消費者的關系

品牌與消費者都需要在品牌環境下生存，那么再特定的環境之下，品牌與消費者如何互動？

● 品牌與消費者互動要素

● 品牌環境對互動要素的影響

五、中國品牌環境下的商業品牌規劃

中國市場的品牌環境不同于大多數教科書上的品牌環境，如何正確理解中國的品牌環境，如何根據現實情況進行品牌規劃？

● 中國品牌環境下的四大品牌發展戰略

● 根據品牌環境進行品牌定位

● 如何建立適應環境的品牌價值體系

● 如何根據品牌環境進行品牌管理

案例

● 恒波通訊——創造品牌經營新模式

● 某禮品商城的品牌定位調整

● 萬澤品牌規劃詳解