《從無到有構建品牌》

《從無到有構建品牌》

——全案例教學，如何進行品牌規劃——

適合對象                                              

企業主、營銷總監、市場總監、專業策劃人員等

培訓特點                                                

1、全案例教學，將理論融入案例輸出

2、所有案例都是講師參與或者操盤的項目

3、不僅講述品牌表面的故事，而且全面剖析品牌背后的真實

培訓時間                                                

2天

課程大綱

一、品牌戰略之道·法·術

1. 品牌戰略之道——本質論

● 如何認清你所在的行業的本質？

● 企業憑什么來凝聚人心？企業憑什么來獲得比較競爭優勢？企業憑什么獲得持續競爭優勢？

● 如何制定可以實施的營銷戰略？

2. 品牌戰略之法——盈利模式構建

● 驅動盈利模式進化動力一 ：消費者需求變化

● 驅動盈利模式進化動力二 ：跨行業資源整合

● 驅動盈利模式進化動力三 ：關鍵點改善

3. 品牌戰略之術——科學決策與分析

● 如何使用工具進行科學分析與決策？

● 決策鐵律9要素

● 領導科學分析與決策12問

4.案例

● TCL：中國手機新形象

● 卡士牛奶的品牌奇跡

● 青蛙牙刷：從鄉鎮小廠走向全國品牌

● 皇明太陽能的品牌之路

● 菲士清口丹的借勢營銷

● 郎維餐具的市場切入點選擇

二、中國市場環境下的品牌策略

1.中國的市場環境和發展階段決定了國外的大多營銷理論水土不服，在國內市場——

● 什么是弱小型企業，如何制定發展策略  

● 什么是中小型企業，如何制定發展策略

● 什么是成長型企業，如何制定發展策略

● 什么是領先型企業，如何制定發展策略

2.案例

● 中之杰月餅的市場突破

● 水果之王波蜜柚

● 白象大骨面的來歷

三、品牌構建的基礎——市場調研

品牌規劃來源于對市場、自身、消費者、競品的洞察，市場調研是一切品牌策劃的基礎。

● 如何設計調研方案

● 如何進行調研結果分析

四、品牌構建的核心——定位

1.定位是品牌最重要的專業內容，定位來源于對市場的深刻洞察，需要有科學的方法：

● 定位的六種方法

● 根據市場現狀選擇定位方向

● 品牌更新與品牌活化

2.案例

● 流行美：從發夾到發飾時裝

五、品牌架構與品牌規劃

1. 品牌規劃不僅僅是創意，品牌是一個價值體系，品牌有基本的架構與內容：

● 搭建品牌金字塔

● 品牌基本架構

● 品牌基本要素與策劃思路

● 品牌策劃的基本方法

2.案例

● 華夏葡園：一瓶紅酒的時光路徑

六、推廣與傳播

1. 整合傳播已經成為今天主流和有效的傳播模式，我們需要的是如何整合、如何設計

● 整合傳播的思路

● 如何分析傳播受眾

● 廣告、公關、地面傳播的整合與設計

2.案例

● 今世緣的事件營銷

● 市場氛圍營造的應用

七、中國式系統營銷

今天的中國市場，單一的營銷手段已經無法在市場上取得立足之地，摒棄投機心理，摒棄所謂的點子制勝，系統布局、系統規劃，才有可能立于不敗之地。

  企業運營之七大要素

● 品牌與產品

● 市場布局

● 分銷與渠道

● 價格與政策

● 運營管理

● 組織與團隊

● 生產與成本

八、沙盤演練——從無到有構建品牌

通過講解品牌構建方案的方法與步驟，指導學員完成一個全面的品牌規劃方案，并進行點評

1、如何界定消費者

2、如何設計一個系統的調研方案

3、如何進行品牌架構的搭建

4、如何設計一個實用的品牌推廣計劃